文化是塑造地方和国家形象的引擎

    “全国部分地市宣传部长文化改革发展评论”之四：

文化是塑造地方和国家形象的引擎

中共张家界市委常委、宣传部长 余怀民

文化事业和文化产业的发展繁荣，不仅能推动地方经济社会的转型升级、跨越发展，还可增强民族自豪感，扩大国家在国际上的影响力。笔者认为，文化不仅是塑造一个地方形象的引擎，也是塑造国家形象的引擎。

当前，中国文化改革发展正步入一个新阶段，如何把地方文化打造成塑造地方和国家形象的引擎，笔者认为，至少要在三个方面下功夫：

一是做强文化载体的旅游品牌。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。一个地方的综合实力包括硬实力和软实力。可以表现为物质力量的实力是硬实力，可以内化为精神力量的实力是软实力。文化产业在自身的发展、文化在与旅游深度融合、文化在与现代农业、新兴工业、现代服务业融合的过程中，不仅体现了软实力的属性，更体现了硬实力的特征。

文化产业的发展可以极大地提高经济硬实力，成为新的经济增长点。比如，丰富民族文化演艺、民族文化工艺品、生态文化农庄等文化产业新业态，可以不断壮大文化特色旅游商品集群，产生直接的经济效益，提高经济的硬实力。文化旅游景区景点以及嫁接、融合了文化属性的自然景观，可以延长旅游产业链，提升旅游景区的文化内涵和核心竞争力，同样可以产生直接的经济效益。

二是推动民族文化走进国际舞台。正所谓“民族的才是世界的”，文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合实力竞争的重要因素和经济社会发展的重要支撑。深度挖掘民族文化，打造开放、包容的文化环境，不仅可以塑造旅游城市的吸引力的文化魅力，还可以增强民族自豪感和认同感，提升民族文化走向世界的自信心。通过收集、整理和挖掘非物质文化遗产，有助于文化产品真正地走上国际舞台，产生强大的文化影响力。像民歌节、元宵灯会等推陈出新的节庆活动，可以不断满足市民和游客需要。显然，挖掘、传承传统民族文化，吸收、融合先进文化，能够使文化彰显出强大的生命力，极大地增强了民族的自豪感。

三是在文化交流交融中推进文化创新。创新是一个民族的灵魂。文化的创新可以影响世界，提高知名度和美誉度，扩大国际影响力。在传统文化与现代文化、民族文化与国际文化的交流、交融和交锋中，可以增强主动权和话语权，扩大国际影响力，提高知名度和美誉度，这也是一个旅游地区综合实力的重要标志。通过“天马行空”的创意设计，能够帮助民族文化像磁石一样吸引国际社会的目光，向世界递出亮丽的名片。

一个国家的文化实力和经济实力是相适应的，在中国经济实力不断增强的今天，不断加强文化建设，将文化作为走向世界的强大引擎，是提升国家形象、扩大国际影响力的必然选择。

    张家界文化改革发展亮点：最有创意的“城市营销”

“十一五”时期，张家界文化产业以高于生产总值15个百分点的速度，年均增长30％以上；文化基础设施的投资，相当于建市18年总和的一倍以上，天门狐仙剧院、大湘西文化广场、大鲵生物科技馆、张家界博物馆等一大批着眼国际水准的项目相继建成；全市文化经营单位达到1800多家，从业人员3.2万人，文化产业增加值达19.5亿元，占GDP的比重超过8.1%，占比在全国跃居前列。特别是以《天门仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯玛神歌》为代表的旅游文化演艺产业集群迅速崛起，填补湖南空白，年接待观众200多万。

从2006年开始的文化体制改革，使张家界文化产业焕发出前所未有的生机活力，张家界民族歌舞节目代表湖南，在世博会与世界各国艺术同台亮相；两台节目入选“国家文化旅游35个重点项目名录”；由外来战略投资商合作，世界级音乐大师谭盾担纲音乐总监，中国经典民间传说与世界音乐文化融合，现代高科技灯光舞美运用的世界第一台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》，获“影响中国旅游文化演出类金奖”。

去年上海世博会上，张家界民族歌舞代表湖南在世博园高调亮相，“卡通市长”世博园给美国、芬兰、阿联酋等6个国家赠送“张家界景区最纯净空气”，被国内外媒体称为“最有创意的城市营销”。此外，国际乡村音乐节落户张家界，首届中国国际文化旅游节在张家界举办，使张家界在国际社会的影响日益递增。

党的十七届六中全会提出文化大发展大繁荣的目标和任务，为张家界繁荣文化事业、壮大文化产业、提高国际地位带来了强劲东风。张家界提出了加强文化强市建设，建设“中国演艺之都”，文化产业增加值占GDP的比重达到12%的目标。